随着一年一度的“双11”到来，，，，，，，各大电商平台打出低价承诺，，，，，，，多地百货公司开展购物狂欢促销，，，，，，，机票、酒店、主题公园门票纷纷推出特价优惠，，，，，，，消费市场持续升温。。。。。。。国家邮政局监测数据显示，，，，，，，11月1日至11月4日，，，，，，，全网累计揽收量20.27亿件，，，，，，，同比增长16.1%，，，，，，，环比增长31.0%，，，，，，，再创历史新高。。。。。。。

“双11”正如一扇窗口，，，，，，，展示着中国消费市场的强劲复苏，，，，，，，体现了中国经济的强大韧性与蓬勃活力。。。。。。。

真降价成为各大平台核心策略，，，，，，，注重个性化、体验感的新型消费受到欢迎

经过二十余天预热，，，，，，，11月10日晚8时，，，，，，，2023年“双11”活动迎来高潮。。。。。。。

不同于往年被消费者吐槽“做算术题”的复杂规则，，，，，，，今年多家电商喊出了“直降”“直补”口号。。。。。。。天猫主打“全网最低价”“不止满减”“买贵必赔”的标语；；；；；；京东与美的、小米、维达、中国黄金等品牌商家共同发起“11.11真低价倡议”，，，，，，，全力保障消费者权益；；；；；；拼多多主打“天天真低价”；；；；；；抖音则重点推出“一件立减不用凑单”活动，，，，，，，单品价格直降15%起。。。。。。。

在反套路、真降价的策略下，，，，，，，多个电商平台成绩亮眼。。。。。。。10月24日晚8时，，，，，，，天猫官方数据显示，，，，，，，“双11”开卖1小时内，，，，，，，成交额同比增长超200%的品牌达1300多个，，，，，，，同比超500%的品牌数近700个。。。。。。。京东“双11”活动第一周，，，，，，，近30个品牌销售超过10亿元，，，，，，，近1.5万个品牌成交额同比增长5倍以上。。。。。。。

11月10日，，，，，，，多家研究团队联合撰写的《2023“双11”消费洞察报告》发布。。。。。。。报告指出，，，，，，，从攀岩、溯溪、露营等野外游玩项目到冲浪、潜水、海钓等海上运动项目，，，，，，，追求个性化、体验感的年轻人让这些以“兴趣”为主导的各式新型消费不断兴起。。。。。。。同时，，，，，，，智能化也是消费的重要诉求。。。。。。。？？？？？？？攀蕉⒐斓啦遄4K投影销售额增速均超20%；；；；；；智能床垫、电动升降桌销售额同比均超50%。。。。。。。健康管理、美容美体也成为消费者高意愿消费品类。。。。。。。

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇告诉记者，，，，，，，近年来，，，，，，，消费者更加注重个性化、健康、环保的生活方式，，，，，，，推动了新兴品类的兴起。。。。。。。

洪勇注意到，，，，，，，随着新零售概念的发展，，，，，，，今年“双11”线上线下融合愈发紧密，，，，，，，包括线上平台与线下实体店协同促销，，，，，，，以及线上购物与线下取货等服务进一步整合。。。。。。。

11月11日，，，，，，，记者在位于北京市朝阳区的合生汇购物中心看到，，，，，，，除了打折满减等常规活动，，，，，，，不少商家还辅以投币抽奖、打卡赠送等促销手段。。。。。。。

“我来‘扫货’，，，，，，，光赠品就拿到了首饰盒、手链和好几个小样，，，，，，，还送了一瓶奶茶。。。。。。。”来此消费的赵女士告诉记者，，，，，，，自己收获颇丰，，，，，，，“很多产品还是现场试一下比较直观，，，，，，，而且现在实体店的优惠力度比网上划算，，，，，，，送的小样也多。。。。。。。”

记者在华为专卖店见到了专程来取货的张先生。。。。。。。他告诉记者，，，，，，，自己是在线上订的货。。。。。。。“线下取货比等快递更方便，，，，，，，立刻能够拿到手，，，，，，，获得感更强。。。。。。。”

随着“双11”成为每年常规活动，，，，，，，消费者的消费心理也逐渐成熟，，，，，，，商品的实际使用质量与效果成为影响消费者选择的一大因素。。。。。。。

在洪勇看来，，，，，，，这反映出我国消费者旺盛且理性的消费需求。。。。。。。“人们的消费需求逐步由模仿型、同质化、单一化向差异化、个性化、多元化升级，，，，，，，折射出人们对美好生活的需要不断增长，，，，，，，也为经济高质量发展提供了动力和支撑。。。。。。。”他表示，，，，，，，这也要求平台更注重创新和差异化，，，，，，，以避免陷入单一模式，，，，，，，“可以通过引入更多元化的活动、提供个性化服务、加强社交化购物体验等方式，，，，，，，使购物节更富有吸引力和创新性。。。。。。。”

直播间积极探索新玩法，，，，，，，数字技术为电商企业降本增效

直播间依然是“双11”的重要组成部分。。。。。。。不过，，，，，，，记者注意到，，，，，，，不同于往年达人主播“一统天下”的盛况，，，，，，，今年受消费者关注的直播形式正在发生变化。。。。。。。

10月24日晚8时，，，，，，，天猫“双11”预售开启，，，，，，，安踏集团旗下品牌FILA（斐乐）表现势头旺盛，，，，，，，前4小时成交即破亿。。。。。。。这是淘宝直播开始以来，，，，，，，品牌店铺直播间首次在预售前4小时迈入“亿元俱乐部”。。。。。。。

受访中，，，，，，，不少企业盘点发现，，，，，，，直播带来的销售量持续攀升，，，，，，，其中“店播”带来的销售量最为明显。。。。。。。

“在复盘抖音直播后台的达人数据时，，，，，，，我们都很惊讶，，，，，，，一个只有1000多粉丝的博主，，，，，，，竟然可以通过直播为品牌带来30多万元的销售额。。。。。。。”福建省泉州市婷爽卫生用品总经理苏联文告诉记者，，，，，，，在此之前，，，，，，，他们也曾花费不菲的费用邀请头部行业博主进行直播合作，，，，，，，但整体性价比不高。。。。。。。本次“双11”，，，，，，，公司调整策略，，，，，，，借助大数据锁定优质博主进行内容创作与直播。。。。。。。

“与其把预算都花在头部博主上，，，，，，，还不如寻找其他优质博主，，，，，，，把省下来的钱让利消费者。。。。。。。”苏联文告诉记者。。。。。。。

“11日早上9点，，，，，，，快来给咱家宝贝换新衣！”抖音用户“伍紫芳（客家媳妇小伍）”直播间里，，，，，，，粉丝热情捧。。。。。。。，，，，，，销量节节攀升。。。。。。。在此前的直播中，，，，，，，她热情分享地瓜干、花生等连城特产，，，，，，，参加助农直播，，，，，，，最高纪录单场直播带货1060万元，，，，，，，直播间最高峰4万人同时在线。。。。。。。

“我们坚持培育本土主播。。。。。。。”据福建省龙岩市连城县电商办负责人张远山介绍，，，，，，，近年来，，，，，，，连城县全力优化电商发展环境，，，，，，，鼓励和扶持新业态发展，，，，，，，全力完善电商发展生态链，，，，，，，营造良好的电商产业创新创业氛围。。。。。。。“现在，，，，，，，我们已培育出客家媳妇小伍、莲讯等4个百万级粉丝本土直播带货达人。。。。。。。”

点开抖音平台上某火锅底料旗舰店，，，，，，，两名主播正在津津有味地直播吃火锅。。。。。。。“我们还提供了蒜泥、小米椒、葱花、香醋等小料，，，，，，，以及头绳、筷子等配件。。。。。。。对于想要购买的朋友，，，，，，，我们提供了多种购买方式……”

表情丰富、语言流畅、手势自然，，，，，，，如果不是页面提示，，，，，，，很多人根本不会发现，，，，，，，“她们”是AI数字人。。。。。。。

“成本降低了很多。。。。。。。”该店店长告诉记者，，，，，，，在直播赛道上，，，，，，，数字人的优势不言而喻：可以日夜不间断工作。。。。。。。

记者注意到，，，，，，，使用数字人主播进行直播带货，，，，，，，开始成为直播行业火热的现象之一。。。。。。。“虽然数字人主播控场能力缺乏、相对机械化的短板明显，，，，，，，但能够做到24小时不间断介绍产品，，，，，，，甚至可以使用外语，，，，，，，已经能够起到不小的辅助作用。。。。。。。”该店店长表示。。。。。。。

不仅是主播，，，，，，，各大平台都对AI给予了高度重视。。。。。。。淘天集团CEO戴珊表示，，，，，，，本次“双11”，，，，，，，淘宝准备了10余个AI工具供商家使用；；；；；；百度APP上线百度优选智能化助手“小优”，，，，，，，为消费者充当智能导购助手；；；；；；小红书则公布AI智能笔记助手，，，，，，，帮助商家实现商品笔记的一键发布。。。。。。。

11月9日，，，，，，，2023年世界互联网大会乌镇峰会电子商务新业态新发展分论坛上，，，，，，，淘天集团副总裁李然分享了他的观点：“随着技术的发展，，，，，，，AI将成为电商行业新的基础设施，，，，，，，渗透到电商的各个环节，，，，，，，重塑电子商务全流程。。。。。。。”

“技术创新无疑是电商行业发展的重要方向。。。。。。。”洪勇告诉记者，，，，，，，“通过大数据和人工智能技术，，，，，，，平台一方面为用户提供个性化的推荐和购物体验，，，，，，，使得购物更加符合个体需求，，，，，，，另一方面，，，，，，，数字技术也赋能研发、制造、管理等各个环节，，，，，，，为实体企业带来新机遇。。。。。。。”

快递“送货进村”不断完善，，，，，，，“双11”热潮席卷乡村百姓家

《2023“双11”消费洞察报告》指出，，，，，，，今年“双11”，，，，，，，农产品电商快速发展，，，，，，，大荔冬枣、三门青蟹、周至猕猴桃、蒙自石榴、昭通苹果销售额同比增长均超100%。。。。。。。

在越来越完善的电商生态和配套体系中，，，，，，，乡村电商逐渐兴起，，，，，，，不仅提高了自身的经济收入，，，，，，，也带动当地劳动力在电商行业增收致富。。。。。。。

近日，，，，，，，在位于连城亚琦国际物流商贸城的隔川镇农村电商园，，，，，，，隔田村农民黄德应经营的“吃遍天”电子商务运营中心线上销售火爆。。。。。。。网络直播、线上接单、包装发货……50多名员工忙个不停，，，，，，，日销售达30多万元。。。。。。。

“为了备战‘双11’，，，，，，，我们和相关合作厂家把货源备足，，，，，，，并提供云仓配送服务，，，，，，，保证消费者在下单后两到三天内就能收到BV伟德国际快递。。。。。。。”黄德应介绍，，，，，，，今年已销售连城特色农产品超8000万元，，，，，，，地瓜干是其主打畅销产品，，，，，，，预计全年销售额过亿元。。。。。。。

像黄德应一样，，，，，，，隔川镇隔田村现有近百名农家子弟从事电子商务，，，，，，，带动就业500多人，，，，，，，年销售额超千万的有5家，，，，，，，成为福建省农村电子商务示范村。。。。。。。

“今年‘双11’期间，，，，，，，连城各电商企业准备充分，，，，，，，各类促销活动同步展开，，，，，，，全县预计进出港包裹将达到600多万件，，，，，，，全县网络零售额将达2.4亿，，，，，，，同比增长16%。。。。。。。”张远山介绍说。。。。。。。

村庄是乡村振兴的“神经末梢”，，，，，，，也是物流畅通的关键一环。。。。。。。近日，，，，，，，在山西多地村庄内，，，，，，，快递车来来往往，，，，，，，一边是农产品销往全国，，，，，，，一边是网购的日用品“送货进村”。。。。。。。据山西中通统计，，，，，，，今年“双11”派送揽收的快递中，，，，，，，“农村件”业务占比明显提高，，，，，，，农村市场在成为快递业新的增长极方面势头强劲。。。。。。。

“以前取快递要去镇里，，，，，，，来回半个小时，，，，，，，我都不敢买快递，，，，，，，也不敢买重物。。。。。。。现在直接去便民服务站取件，，，，，，，不到十分钟，，，，，，，省心多了。。。。。。。”家住湖北省孝感市孝昌县丰山镇涂巷村的村民小蔡告诉记者，，，，，，，自己今年买了三箱尿不湿与奶粉，，，，，，，“有娃之后囤货需求很大，，，，，，，幸亏快递可以进村了。。。。。。。”

2023年中央一号文件提出，，，，，，，要“加快完善县乡村电子商务和快递物流配送体系，，，，，，，建设县域集采集配中心，，，，，，，推动农村客货邮融合发展，，，，，，，大力发展共同配送、即时零售等新模式”。。。。。。。随着乡村振兴全面推进，，，，，，，农村快递的发展步伐也在加快。。。。。。。国家邮政局监测数据显示，，，，，，，如今，，，，，，，每天有1亿多件快递包裹在农村进出。。。。。。。

“双11”购物节，，，，，，，参与者遍布五湖四海、大江南北，，，，，，，遍布全国各地、城市乡村。。。。。。。“农村物流是我国物流体系中非常重要的一环。。。。。。。”洪勇表示，，，，，，，“快递进村”不仅使得农村消费者可以尽情购物，，，，，，，深度感受现代生活中不可或缺的“网购乐趣”，，，，，，，农村生产的农副产品也可以因此受益，，，，，，，在各大电商平台热卖，，，，，，，销往全国各地，，，，，，，对于乡村振兴意义重大。。。。。。。

全球共享的中国市。。。。。。。，，，，，，正成为世界的巨大机遇

“双11”期间，，，，，，，跨境电商出口也迎来高峰。。。。。。。

“10月以来，，，，，，，我们跨境电商出口额和去年同期相比翻了一番。。。。。。。通过网上市。。。。。。。，，，，，，我们把产品出口到了十多个国家。。。。。。。”浙江省台州市捷科雅箱包有限公司总经理管俊杰告诉记者，，，，，，，该公司目前年销售箱包15万余只，，，，，，，产值达7000万元。。。。。。。

作为全国知名的编织凉席生产基地，，，，，，，台州市路桥区金清镇生产的纸编凉席几乎占到全国产量的90%，，，，，，，年产值超40亿元。。。。。。。“我们目前的销售目标就是海外市。。。。。。。，，，，，，努力把‘中国编织凉席之都’的名片打到国外。。。。。。。”台州市金凤凰席业有限公司负责人沈孔良介绍道，，，，，，，“目前还有3000万的订单，，，，，，，主要市场在东南亚。。。。。。。”

仓内，，，，，，，分拣员来回穿梭，，，，，，，备货、打包、分拣快递；；；；；；仓外，，，，，，，数十辆卡车排队入区卸货，，，，，，，一箱箱货物有序送上各条流水线……随着电商平台“双11”大促活动进入高潮，，，，，，，北京海关关区内多个跨境电商进出口现场迎来监管高峰。。。。。。。

据北京海关统计，，，，，，，10月31日至11月9日，，，，，，，北京海关累计监管跨境电商零售进出口清单19.6万票，，，，，，，其中，，，，，，，跨境电商零售进口清单超16万票，，，，，，，金额超5000万元人民币，，，，，，，主要进口商品为美妆、护肤产品等。。。。。。。？？？？？？？缇车缟塘闶鄢隹谇宓3.1万票，，，，，，，货值2000余万元人民币，，，，，，，主要出口商品为服装、饰品等。。。。。。。

随着国际物流快速发展，，，，，，，跨境购物越来越便利，，，，，，，“双11”购物节也走向了国际。。。。。。。据新华社报道，，，，，，，近日，，，，，，，在俄罗斯首都莫斯科的街头有许多醒目的“双11”促销广告，，，，，，，各大电商都在备战“双11”。。。。。。。俄罗斯跨境电商平台奥松公司媒体部的柳博芙·伊兹比茨基赫说，，，，，，，促销首日出售的商品数量比去年同期多3.5倍，，，，，，，预计营业额将再创新高。。。。。。。

“中国卖家和制造商对奥松非常重要，，，，，，，来自中国的服饰、家用电器、手机配件以及家装用品等品类的商品深受当地消费者喜爱。。。。。。。其中，，，，，，，中国服饰最受欢迎。。。。。。。”伊兹比茨基赫表示。。。。。。。目前，，，，，，，已有超过4万名中国卖家在奥松平台注册，，，，，，，今年上半年在该平台销售额超过15亿元人民币。。。。。。。

根据海关最新数据，，，，，，，今年1至9月，，，，，，，跨境电商进出口额达1.7万亿元，，，，，，，同比增长14.4%，，，，，，，占同期货物贸易进出口比重的5.5%。。。。。。。在大促的带动下，，，，，，，跨境电商“买全球、卖全球”更加通畅。。。。。。。

“今年‘双11’的全球化格局尤为明显，，，，，，，逐渐成为全球性的购物狂欢节，，，，，，，吸引了越来越多国际品牌和消费者参与。。。。。。。？？？？？？？缇车缟桃殉晌饷撤⒄沟男露堋⒆蜕兜男虑道和高质量发展的新抓手。。。。。。。”洪勇说。。。。。。。

从产生至今，，，，，，，“双11”已走过15个年头。。。。。。。从一个昼夜的狂欢，，，，，，，到横跨一个月、数亿消费者与数百万中外商家参与的“购物节”，，，，，，，“双11”更充分地释放出居民消费潜力，，，，，，，也见证了中国迈向消费大国的进程。。。。。。。伴随着数字经济和实体经济深度融合，，，，，，，伴随着更多消费新理念、新模式出现，，，，，，，全球共享的中国市。。。。。。。，，，，，，正在成为世界的巨大机遇。。。。。。。